Miami-Dade empoche 3,9 millions pour habiller son aéroport, son port et même ses feux rouges aux couleurs de Vice City

Le comté de Miami-Dade a signé avec Rockstar un contrat publicitaire pour GTA 6 estimé à 3,9 millions de dollars : des lumières de Vice City à l'aéroport et sur les grues du port, des passerelles décorées et des boîtiers de feux de circulation peints en rose et bleu. La maire, Daniella Levine Cava, l'a annoncé le 28 octobre, après des semaines de bras de fer avec la shérif et plusieurs commissaires. On vous dit ce qu'on va voir, combien touche le comté, à quoi servira l'argent et pourquoi tout le monde n'est pas ravi.

Qu'a signé Miami-Dade avec Rockstar ?

Un contrat de marketing et de publicité de 3,9 millions de dollars (le communiqué arrondit à « près de 4 millions »), à trois semaines de la sortie. Tout est détaillé dans le communiqué officiel du comté, et l'accord comporte deux volets : un contrat direct entre le comté et Rockstar, et des achats d'espaces publicitaires auprès des sociétés qui gèrent la pub de l'aéroport et des transports en commun.

Rockstar paie tout : l'installation, l'entretien et le démontage. Mais les visuels doivent encore recevoir le feu vert du comté et respecter ses règles sur les contenus.

Où verra-t-on Vice City ?

À peu près partout, à commencer par la porte d'entrée de tous ceux qui arrivent à Miami :

• Aéroport international de Miami (MIA) : éclairages et décorations à thème dans les passerelles piétonnes qui relient les parkings aux terminaux. Selon le Miami Herald, une installation lumineuse bleue et rose prendra place dans le patio Central Garden, près du terminal E.
• PortMiami : les grues du port s'illumineront aux couleurs du jeu.
• Feux de circulation : des habillages adhésifs sur certains des boîtiers électriques installés au pied des feux du comté.
• Transports en commun : des pubs dans les espaces gérés par le département des Transports et des Travaux publics.

Si vous tombez sur un boîtier de feu rouge avec un dégradé de coucher de soleil façon Vice City, ce n'est pas du street art : c'est GTA 6. Et pas besoin de beaucoup d'imagination, le dégradé a déjà envahi la rue. Il y a quelques jours, le créateur de contenu Joel Franco a photographié à Miami les piliers d'une voie de transport surélevée, peints un à un aux couleurs du jeu :

Joel Franco@OfficialJoelF

It’s beautiful 🤩

Et le panneau « Welcome to Vice City » ?

Il fait partie du lot. L'immense panneau installé sur le toit du Kaseya Center, la salle du Miami Heat, qui appartient au comté, découle d'un premier accord de 975 000 dollars, et cette somme est comprise dans les 3,9 millions. Rockstar a aussi payé sa fabrication et son installation.

Cet argent a déjà une destination : le comté le consacrera au parc public de Dan Paul Plaza, derrière la salle, que les habitants attendent depuis des années. La maire résume ainsi : « Avec des millions de personnes dans le monde qui attendent cette sortie, nous avons l'occasion de faire profiter Miami-Dade de cette attention. »

Pourquoi une telle polémique ?

Parce qu'une partie du comté n'apprécie pas du tout que l'administration locale fasse la promo d'un jeu de gangsters. Selon Fortune, la shérif Rosie Cordero-Stutz et le commissaire Juan Carlos Bermudez ont demandé le 3 septembre qu'aucune ressource publique ne serve à promouvoir « une saga bâtie autour de l'activité criminelle ». En octobre, d'autres commissaires ont reproché à l'équipe de la maire d'avoir négocié des pubs sur des installations publiques sans passer par la commission plénière.

Le détail qui fait sourire : l'idée ne vient pas de Rockstar. Toujours selon Fortune, c'est le comté qui a envoyé la première proposition en juin, et elle était bien plus ambitieuse : une arrivée « Vice City Airport » à l'aéroport, des rames du Metromover entièrement habillées, une fresque sur le port, des plaques d'égout personnalisées et même un festival automobile.

Les partisans de l'accord ressortent l'histoire : Miami a déjà survécu à Deux flics à Miami dans les années 80, et personne ne croit qu'une série, ou un jeu, dise quoi que ce soit de la vraie ville.

Qu'ont signé Miami et Miami Beach ?

Elles font cavalier seul et ont aussi conclu leurs propres accords. La ville de Miami installera des banderoles temporaires dans le centre, pour un montant pouvant atteindre 1,2 million de dollars selon Fortune, et Miami Beach couvre de pub les transats et les parasols de la plage, un contrat pouvant aller jusqu'à 4 millions approuvé par 4 voix contre 3. Ce sont les mêmes transats de Vice City qui ont coûté son poste à celui qui les a filmés trop tôt.

Tout ça s'ajoute à une campagne qui occupe déjà la moitié de la ville : des voitures de Vice City et un dirigeable, le Burger Shot et le Cluckin' Bell du Kaseya Center et le match du Heat transformé en équipe de Vice City la veille de la sortie. À ce rythme, le 19 novembre, on aura du mal à distinguer Miami de Vice City.