Explosion de pubs Vice City à Miami, et beaucoup sont à double sens

Rockstar a rempli les bornes numériques des rues de Miami de pubs pour les marques de GTA 6, et beaucoup jouent sur le double sens maison : Pfister vous invite à rouler « topless », Kronos à « toujours venir en avance » et Kowalski vous assure que « soudain, vous êtes assez grand ». Elles passent au milieu de vraies publicités, sans le mot GTA nulle part, et les habitants de Wynwood les traquent au smartphone depuis le 19 octobre. Nous avons épluché les vidéos et photos qui circulent pour réunir toutes celles repérées, rue par rue.

Où sont apparues les pubs de GTA 6 à Miami ?

Sur les bornes d'information numériques installées sur les trottoirs de Wynwood, le quartier des fresques murales de Miami. Ce sont de grands écrans tactiles verticaux qui affichent le plan du quartier et font défiler des publicités. Entre deux vraies pubs, une de Vice City s'invite.

Le premier à donner l'alerte, c'est Joel Franco, le créateur de contenu de Miami qui documente la campagne depuis des semaines. Le 19 octobre, il a posté une vidéo de toutes celles qui sont passées sur une borne de NW 26th Street : « Elles s'enchaînaient au milieu de vraies pubs », racontait-il en rigolant.

Joel Franco@OfficialJoelF

All the GTA 6 ads I saw on a kiosk in Wynwood (Miami). These shuffled between real ads 😂

D'autres ont suivi sur NW 2nd Avenue et Miami Avenue, et Creative Bloq résumait bien la chose : assez crédibles pour passer pour de vraies pubs au premier coup d'œil. Seuls indices : le logo Vice City dans un coin et un QR code.

Quelles pubs sont à double sens ?

Ce sont les plus partagées, et ce n'est pas un hasard. L'humour habituel de GTA, désormais sur un vrai trottoir :

• Pfister, « Go topless! » (« Roulez décapoté », mais aussi « seins nus »), sur une Comet S2 Cabriolet au coucher du soleil. Pfister, c'est la Porsche de la série.
• Kronos, « Always come early » (« Venez toujours en avance »), avec une montre de luxe en gros plan. Le jeu de mots anglais se passe de traduction.
• Kowalski, « Suddenly you are big enough » (« Soudain, vous êtes assez grand »), pour un bijoutier au logo qui rappelle beaucoup celui de Swarovski.
• Grotti, « Puts the sex in drive » (« Met du sexe dans la conduite »), pour la sportive Itali RSX. Grotti, c'est la Ferrari de GTA.
• Big Chug, « Suck on these at 24/7 » (« Sucez-les au 24/7 »), avec un gobelet de soda géant de la chaîne 24/7, le 7-Eleven du jeu.
• Vapid Sandking, « Truck like a man » (« Conduisez un pick-up comme un homme »), avec le pick-up rouge qui parodie les gros trucks américains.

Quelles radios, boîtes de nuit et émissions sont à l'affiche ?

C'est la partie qui en dit le plus sur le jeu, car ce sont des indices de ce qu'on trouvera à Leonida :

• Vice City FM, avec le slogan « Take it back. Non-stop 80's » : les années 80 non-stop.
• Cocoteo FM, « Música pa' calentarse » (« De la musique pour se chauffer »), avec des palmiers roses et deux noix de coco à lunettes.
• Dirty South Classics, « Classics that make you bounce! », avec une bouche pleine de dents en or : les classiques du rap du sud des États-Unis.
• Une affiche rock avec un oiseau à crête punk et la phrase « Circling the carcass of rock » (« Tourner autour de la carcasse du rock »).
• Megamundo, le Telemundo du jeu, avec deux pubs : « ¡Give me amor, Megamundo! » et la telenovela El destino extiende sus alas (« Le destin déploie ses ailes »).
• Macca & Friends, l'émission pour enfants de l'alligator Macca, avec son annonce : « Coming November 19 on Weazel ».
• Weazel News, le Fox News de la série, avec deux présentateurs et le slogan « Fact yourself. »
• Deux boîtes de nuit : The Vault, « Your secrets are safe with us » (« Vos secrets sont en sécurité avec nous »), et VYB, « Vice City's hottest night club. What will you catch? » (« La boîte la plus chaude de Vice City. Qu'allez-vous attraper ? »).

On en connaissait déjà certaines : Rockstar a confirmé les premières radios et leurs animateurs il y a quelques semaines, et Macca est la star de l'édition collector. La nouveauté, c'est de les voir avec leur propre slogan et leur propre design.

Et les autres marques ?

Il y en a d'autres, moins piquantes mais tout aussi reconnaissables pour qui a joué à GTA V :

• Coil, la Tesla de GTA, avec « Kick gas » : l'électrique Coil Raiden au milieu des éclairs.
• Eris, la Nike de la série, avec « The slow die fast » (« Les lents meurent vite »).
• Sprunk, le soda vert de toujours, avec « The essence of life ».
• eCola, « Spread love, spread eCola ».
• La mode de Ferruccio Tucci et la salle de sport Zenith Gym.
• Et les pubs de pure image : « Welcome to Vice City » et un « I ♥ VC ».

D'après VGC, les écrans de la ville ont aussi diffusé la radio Chamber 106.6, la marque tech Fruit (l'Apple de GTA) et le Y Hotel.

Qu'est-ce que Rockstar a encore installé à Miami ?

Les bornes ne sont qu'une pièce du puzzle. Selon VGC, bus et taxis arborent déjà les couleurs de Vice City, la boîte The Vault s'affiche sur des écrans installés sur des bateaux au large de Miami Beach et les bières Pißwasser et Patriot ont leurs affiches devant certains bars. On vous l'a raconté au fil de l'eau : les bières du jeu dans la vraie vie, le dirigeable et les voitures de Vice City dans la rue, les transats de Miami Beach et le Burger Shot et le Cluckin' Bell de la salle du Heat.

Et ce n'est pas fini : le 18 novembre, la veille de la sortie, le Heat jouera transformé en équipe de Vice City. Si vous passez par Wynwood d'ici là, regardez bien les bornes : la prochaine pub pourrait venir de Vice City.