Le Clásico du Camp Nou s'est joué avec GTA 6 en bord de terrain

GTA 6 a eu droit à sa pub pendant le Clásico : lors du Barça-Real Madrid du dimanche 25 octobre au Camp Nou, les panneaux LED au bord du terrain ont affiché plusieurs fois le logo de Grand Theft Auto VI et le message « Coming November 19 ». C'est la plus grosse campagne du jeu en Espagne à ce jour, et elle arrive cinq jours après sa première pub télé, pendant la NBA. On vous raconte ce qu'on a vu, pourquoi le Clásico est une vitrine aussi convoitée et ce que Rockstar a encore préparé à 24 jours de la sortie.

Qu'est-ce qu'on a vu sur les panneaux du Camp Nou ?

Du GTA pur jus, mais à l'endroit le plus inattendu. Les panneaux LED qui entourent la pelouse, ceux où défilent d'habitude les sites de paris et les marques d'électronique, ont affiché pendant le match le logo blanc de Grand Theft Auto VI, avec son VI rose et orange, et le message « Coming November 19 » (« sortie le 19 novembre ») sur un fond violet de coucher de soleil à Vice City.

Pas de bande-annonce, pas de personnages : le logo et la date, en boucle, derrière les cages et tout le long de la ligne de touche. D'après Vandal, la pub est apparue « à plusieurs reprises » pendant la rencontre, remportée 2-1 par le Real Madrid.

Le plus drôle, c'est que les premiers à s'en rendre compte n'étaient pas à Barcelone. Les photos qui ont circulé sur X venaient de fans qui regardaient le match à la télé aux États-Unis et d'utilisateurs de Reddit, qui ont commencé à partager des captures de la retransmission alors que le score était encore de 0-0.

Pourquoi le Clásico est-il une vitrine aussi convoitée ?

Pour les chiffres. Vandal estime que la pub a été vue par près de 650 millions de personnes, l'audience mondiale qu'on attribue généralement à chaque Barça-Real. C'est une estimation, pas une mesure, mais ça donne l'échelle : peu d'événements sur la planète réunissent autant de monde devant un écran au même moment, encore moins un dimanche soir à l'heure européenne et un dimanche après-midi sur le continent américain.

Et contrairement à une pub à la mi-temps, impossible de zapper les panneaux : le logo s'invite dans chaque action offensive et chaque ralenti.

Pour l'Europe, c'est aussi un tournant. Vandal y voit la plus grosse campagne de GTA 6 en Espagne à ce jour : jusqu'à dimanche, tout ce que Rockstar avait fait de ce côté de l'Atlantique se résumait à la bâche géante de Paris.

Rockstar a-t-il dit quelque chose ?

Rien. Pas un tweet, pas un article sur le Newswire, pas un mot sur l'accord. C'est la même stratégie que pour presque tout le reste : la pub apparaît, les fans la repèrent et Rockstar laisse parler les photos.

C'est la bande-annonce publiée le 15 octobre, celle qui raconte le mieux, pour l'instant, comment tout a commencé entre Jason et Lucia.

Qu'est-ce que Rockstar a encore prévu à moins d'un mois de la sortie ?

La liste s'allonge, et presque tout passe par Miami : des voitures de Vice City dans les rues, un dirigeable et des avions à banderoles, des pubs pour les marques de Vice City dans toute la ville et même un vrai Burger Shot et un vrai Cluckin' Bell dans la salle du Heat.

Le sport prend de plus en plus de place. Le gros coup arrivera le 18 novembre, la veille de la sortie, quand le Miami Heat affrontera les Milwaukee Bucks transformé en équipe de Vice City, avec maillots et parquet dédiés.

Le Clásico prouve que la campagne ne se limite plus à la Floride. Il reste 24 jours avant le 19 novembre, et si Rockstar s'est mis à acheter les vitrines les plus chères du sport européen, il y a fort à parier que ce ne sera pas la dernière.