Miami-Dade fatura US$ 3,9 milhões para vestir de Vice City seu aeroporto, seu porto e até os semáforos

O condado de Miami-Dade fechou com a Rockstar um pacote de publicidade de GTA 6 avaliado em US$ 3,9 milhões: luzes de Vice City no aeroporto e nos guindastes do porto, passarelas decoradas e armários de semáforos pintados de rosa e azul. Quem anunciou foi a prefeita, Daniella Levine Cava, em 28 de outubro, depois de semanas de briga com a xerife e vários comissários. A gente conta o que vai dar para ver, quanto o condado recebe, para onde vai o dinheiro e por que nem todo mundo gostou.

O que Miami-Dade assinou com a Rockstar?

Um pacote de marketing e publicidade de US$ 3,9 milhões (o comunicado arredonda para "quase US$ 4 milhões"), a três semanas do lançamento. Está tudo no comunicado oficial do condado, e o acordo tem duas partes: um contrato direto entre o condado e a Rockstar e a compra de espaços publicitários por meio das empresas que cuidam da publicidade do aeroporto e do transporte público.

A Rockstar paga tudo: instalação, manutenção e remoção. Mas as artes ainda precisam do aval do condado e têm que seguir as regras de conteúdo dele.

Onde Vice City vai aparecer?

Praticamente em todo lugar, a começar pela porta de entrada de quem chega a Miami:

• Aeroporto Internacional de Miami (MIA): iluminação temática e decoração nas passarelas que ligam os estacionamentos aos terminais. Segundo o Miami Herald, vai ter uma instalação de luz azul e rosa no pátio Central Garden, ao lado do terminal E.
• PortMiami: os guindastes do porto vão ser iluminados com as cores do jogo.
• Semáforos: adesivos em alguns dos armários elétricos que ficam ao lado dos semáforos do condado.
• Transporte público: anúncios nos espaços administrados pelo Departamento de Transporte e Obras Públicas.

Se você vir um armário de semáforo com um degradê de pôr do sol de Vice City, não é arte urbana: é GTA 6. E nem precisa imaginar muito, porque o degradê já foi parar na rua. Há alguns dias, o criador de conteúdo Joel Franco fotografou em Miami os pilares de uma via elevada de transporte pintados com as cores do jogo, um atrás do outro:

Joel Franco@OfficialJoelF

It’s beautiful 🤩

E a placa "Welcome to Vice City"?

Faz parte do pacote. O letreiro gigante no telhado do Kaseya Center, a arena do Miami Heat, que pertence ao condado, saiu de um acordo anterior de US$ 975 mil, e esse valor entra na conta dos US$ 3,9 milhões. A Rockstar também pagou a fabricação e a montagem.

Esse dinheiro já tem destino: o condado vai usá-lo no parque público Dan Paul Plaza, atrás da arena, que os moradores esperam há anos. A prefeita resume assim: "Com milhões de pessoas no mundo todo esperando esse lançamento, temos a oportunidade de fazer Miami-Dade se beneficiar dessa atenção".

Por que deu tanta polêmica?

Porque uma parte do condado não gostou nada de ver o governo local promovendo um jogo de crime. Segundo a Fortune, a xerife Rosie Cordero-Stutz e o comissário Juan Carlos Bermudez pediram em 3 de setembro que não se usassem recursos públicos para anunciar "uma franquia construída em torno da atividade criminosa". Em outubro, outros comissários reclamaram que a equipe da prefeita negociou anúncios em espaços públicos sem passar pela comissão.

O detalhe curioso: a ideia não partiu da Rockstar. Ainda segundo a Fortune, foi o condado que mandou a primeira proposta em junho, e ela era bem mais ambiciosa: uma chegada "Vice City Airport" no aeroporto, vagões do Metromover envelopados, um mural no porto, tampas de bueiro personalizadas e até um festival de carros.

Quem defende o acordo lembra da história: Miami já sobreviveu a Miami Vice nos anos 80, e ninguém acha que uma série, ou um jogo, diga algo sobre a cidade real.

O que Miami e Miami Beach assinaram?

Elas correm por fora e também fecharam seus próprios acordos. A cidade de Miami vai colocar faixas temporárias no centro, por até US$ 1,2 milhão segundo a Fortune, e Miami Beach está enchendo de publicidade as cadeiras e os guarda-sóis da praia, um contrato de até US$ 4 milhões aprovado por 4 votos a 3. São as mesmas cadeiras de praia de Vice City que custaram o emprego de quem as filmou antes da hora.

Tudo isso soma a uma campanha que já ocupa meia cidade: carros de Vice City e um dirigível, o Burger Shot e o Cluckin' Bell do Kaseya Center e o jogo do Heat transformado em time de Vice City na véspera do lançamento. Nesse ritmo, em 19 de novembro vai ser difícil diferenciar Miami de Vice City.