Miami-Dade incassa 3,9 milioni per vestire da Vice City aeroporto, porto e perfino i semafori

La contea di Miami-Dade ha chiuso con Rockstar un pacchetto pubblicitario per GTA 6 da 3,9 milioni di dollari: luci di Vice City in aeroporto e sulle gru del porto, passerelle decorate e armadi semaforici dipinti di rosa e blu. Lo ha annunciato la sindaca Daniella Levine Cava il 28 ottobre, dopo settimane di scontri con la sceriffa e diversi commissari. Ti raccontiamo cosa si vedrà, quanto incassa la contea, dove finiscono i soldi e perché non a tutti piace.

Cosa ha firmato Miami-Dade con Rockstar?

Un pacchetto di marketing e pubblicità da 3,9 milioni di dollari (il comunicato arrotonda a «quasi 4 milioni»), a tre settimane dall'uscita. Lo spiega il comunicato ufficiale della contea, e l'intesa ha due parti: un accordo diretto tra la contea e Rockstar e l'acquisto di spazi pubblicitari tramite le società che gestiscono la pubblicità dell'aeroporto e dei trasporti pubblici.

Paga tutto Rockstar: installazione, manutenzione e rimozione. Le grafiche, però, devono ancora ricevere l'ok della contea e rispettarne le regole sui contenuti.

Dove si vedrà Vice City?

Praticamente ovunque, a partire dalla porta d'ingresso di chi arriva a Miami:

• Aeroporto internazionale di Miami (MIA): illuminazione a tema e decorazioni nelle passerelle pedonali che collegano i parcheggi ai terminal. Secondo il Miami Herald, ci sarà un'installazione luminosa blu e rosa nel cortile Central Garden, accanto al terminal E.
• PortMiami: le gru del porto si illumineranno con i colori del gioco.
• Semafori: pellicole adesive su alcuni degli armadi elettrici accanto ai semafori della contea.
• Trasporti pubblici: pubblicità negli spazi gestiti dal Dipartimento dei Trasporti e delle Opere pubbliche.

Se vedi un armadio semaforico con una sfumatura da tramonto di Vice City, non è street art: è GTA 6. E non serve troppa fantasia, perché la sfumatura è già finita per strada. Qualche giorno fa il content creator Joel Franco ha fotografato a Miami i piloni di una linea di trasporto sopraelevata dipinti con i colori del gioco, uno dopo l'altro:

Joel Franco@OfficialJoelF

It’s beautiful 🤩

E l'insegna «Welcome to Vice City»?

Fa parte del pacchetto. L'enorme scritta sul tetto del Kaseya Center, il palazzetto dei Miami Heat di proprietà della contea, è nata da un accordo precedente da 975.000 dollari, e quella cifra rientra nei 3,9 milioni. Rockstar ha pagato anche la realizzazione e il montaggio.

Quei soldi hanno già una destinazione: la contea li userà per il parco pubblico di Dan Paul Plaza, dietro il palazzetto, che i residenti aspettano da anni. La sindaca la mette così: «Con milioni di persone in tutto il mondo in attesa di questa uscita, abbiamo l'occasione di far beneficiare Miami-Dade di tutta questa attenzione».

Perché tante polemiche?

Perché a una parte della contea non va giù che l'amministrazione locale promuova un gioco sul crimine. Secondo Fortune, la sceriffa Rosie Cordero-Stutz e il commissario Juan Carlos Bermudez hanno chiesto il 3 settembre di non usare risorse pubbliche per pubblicizzare «una saga costruita attorno all'attività criminale». A ottobre altri commissari hanno protestato perché lo staff della sindaca aveva trattato pubblicità su strutture pubbliche senza passare dalla commissione.

La chicca: l'idea non è partita da Rockstar. Sempre secondo Fortune, è stata la contea a mandare la prima proposta a giugno, ed era molto più ambiziosa: un arrivo «Vice City Airport» in aeroporto, vagoni del Metromover rivestiti, un murale al porto, tombini personalizzati e perfino un raduno di auto.

Chi difende l'accordo tira in ballo la storia: Miami è già sopravvissuta a Miami Vice negli anni Ottanta, e nessuno crede che una serie TV, o un videogioco, dica qualcosa sulla città vera.

Cosa hanno firmato Miami e Miami Beach?

Vanno per conto loro e hanno chiuso i propri accordi. La città di Miami esporrà striscioni temporanei in centro, fino a 1,2 milioni di dollari secondo Fortune, e Miami Beach riempie di pubblicità lettini e ombrelloni della spiaggia, un contratto fino a 4 milioni approvato con 4 voti contro 3. Sono gli stessi lettini di Vice City che sono costati il posto a chi li aveva filmati in anticipo.

Tutto si somma a una campagna che ha già invaso mezza città: auto di Vice City e un dirigibile, il Burger Shot e il Cluckin' Bell del Kaseya Center e la partita degli Heat trasformati in squadra di Vice City alla vigilia dell'uscita. Di questo passo, il 19 novembre sarà difficile distinguere Miami da Vice City.