Miami-Dade cobra 3,9 millones por vestir de Vice City su aeropuerto, su puerto y hasta los semáforos

El condado de Miami-Dade ha cerrado con Rockstar un paquete de publicidad de GTA 6 valorado en 3,9 millones de dólares: luces de Vice City en el aeropuerto y en las grúas del puerto, pasarelas decoradas y armarios de semáforos pintados de rosa y azul. Lo anunció la alcaldesa, Daniella Levine Cava, el 28 de octubre, tras semanas de pelea con la sheriff y varios comisionados. Te contamos qué se va a ver, cuánto cobra el condado, a qué se dedica el dinero y por qué no a todos les gusta.

¿Qué ha firmado Miami-Dade con Rockstar?

Un paquete de marketing y publicidad de 3,9 millones de dólares (el comunicado lo redondea a «casi 4 millones») a tres semanas del lanzamiento. Lo cuenta el comunicado oficial del condado, y tiene dos partes: un acuerdo directo entre el condado y Rockstar, y compras de espacios publicitarios a través de las empresas que gestionan la publicidad del aeropuerto y del transporte público.

Rockstar paga todo: instalarlo, mantenerlo y quitarlo. Eso sí, los diseños aún tienen que pasar el visto bueno del condado y cumplir sus normas de contenido.

¿Dónde se va a ver Vice City?

Por casi todas partes, empezando por la puerta de entrada de quien llega a Miami:

• Aeropuerto Internacional de Miami (MIA): iluminación temática y decoración en las pasarelas peatonales que unen los aparcamientos con las terminales. Según el Miami Herald, habrá una instalación de luz azul y rosa en el patio Central Garden, junto a la terminal E.
• PortMiami: las grúas del puerto se iluminarán con los colores del juego.
• Semáforos: vinilos en algunos de los armarios eléctricos que hay junto a los semáforos del condado.
• Transporte público: anuncios en los espacios que gestiona el Departamento de Transporte y Obras Públicas.

Si ves un armario de semáforo con un degradado de atardecer de Vice City, no es arte urbano: es GTA 6. Y no hará falta imaginárselo mucho, porque el degradado ya se ha colado en la calle. El creador de contenido Joel Franco fotografió hace unos días los pilares de una vía elevada de transporte en Miami pintados con los colores del juego, uno detrás de otro:

Joel Franco@OfficialJoelF

It’s beautiful 🤩

¿Y el cartel «Welcome to Vice City»?

Va dentro del paquete. El letrero gigante del tejado del Kaseya Center, el pabellón de los Miami Heat, que es propiedad del condado, salió de un acuerdo anterior de 975.000 dólares, y esa cantidad cuenta dentro de los 3,9 millones. Rockstar pagó también su fabricación y su montaje.

Ese dinero ya tiene destino: el condado lo dedicará al parque público de Dan Paul Plaza, detrás del pabellón, que los vecinos esperan desde hace años. La alcaldesa lo resume así: «Con millones de personas en todo el mundo esperando este lanzamiento, tenemos la oportunidad de que Miami-Dade se beneficie de esa atención».

¿Por qué ha habido tanta polémica?

Porque a una parte del condado no le hace ninguna gracia que el Gobierno local promocione un juego de crímenes. Según Fortune, la sheriff Rosie Cordero-Stutz y el comisionado Juan Carlos Bermudez pidieron el 3 de septiembre que no se usaran recursos públicos para anunciar «una saga construida en torno a la actividad criminal». En octubre, otros comisionados se quejaron de que el equipo de la alcaldesa negociara anuncios en instalaciones públicas sin pasar por el pleno.

El dato curioso: la idea no salió de Rockstar. Siempre según Fortune, fue el condado quien mandó la primera propuesta en junio, y era bastante más ambiciosa: una llegada «Vice City Airport» en el aeropuerto, vagones del Metromover forrados, un mural en el puerto, tapas de alcantarilla personalizadas y hasta un festival de coches.

Quienes defienden el acuerdo tiran de historia: Miami ya sobrevivió a Miami Vice en los ochenta, y nadie se cree que una serie, o un juego, diga algo de la ciudad real.

¿Qué han firmado Miami y Miami Beach?

Van por su cuenta y también han cerrado sus acuerdos. La ciudad de Miami pondrá pancartas temporales en el centro, por hasta 1,2 millones de dólares según Fortune, y Miami Beach llena de publicidad las tumbonas y las sombrillas de la playa, un trato de hasta 4 millones que se aprobó por 4 votos a 3. Son las mismas tumbonas de Vice City que le costaron el puesto a quien las grabó antes de tiempo.

Todo suma a una campaña que ya ocupa media ciudad: coches de Vice City y un dirigible, el Burger Shot y el Cluckin' Bell del Kaseya Center y el partido de los Heat convertidos en equipo de Vice City la víspera del lanzamiento. A este ritmo, el 19 de noviembre va a costar distinguir Miami de Vice City.