Miami-Dade kassiert 3,9 Millionen, um Flughafen, Hafen und sogar Ampeln in Vice City zu verwandeln

Das County Miami-Dade hat mit Rockstar ein GTA-6-Werbepaket über 3,9 Millionen Dollar abgeschlossen: Vice-City-Beleuchtung am Flughafen und an den Hafenkränen, dekorierte Fußgängerbrücken und pink-blau bemalte Ampelschaltkästen. Bürgermeisterin Daniella Levine Cava gab den Deal am 28. Oktober bekannt, nach wochenlangem Streit mit der Sheriff und mehreren Commissionern. Wir zeigen dir, was zu sehen sein wird, wie viel das County bekommt, wohin das Geld fließt und warum nicht alle begeistert sind.

Was hat Miami-Dade mit Rockstar unterschrieben?

Ein Marketing- und Werbepaket über 3,9 Millionen Dollar (in der Pressemitteilung aufgerundet auf „fast 4 Millionen“), drei Wochen vor dem Release. So steht es in der offiziellen Mitteilung des Countys, und der Deal besteht aus zwei Teilen: einem direkten Vertrag zwischen County und Rockstar sowie Werbeflächen, die über die Vermarkter des Flughafens und des Nahverkehrs gebucht werden.

Rockstar zahlt alles: Aufbau, Wartung und Abbau. Die Motive muss das County allerdings noch absegnen, und sie müssen seinen Inhaltsregeln entsprechen.

Wo wird Vice City zu sehen sein?

So ziemlich überall, angefangen beim Eingangstor für alle, die nach Miami fliegen:

• Miami International Airport (MIA): Themenbeleuchtung und Deko in den Fußgängerbrücken zwischen Parkhäusern und Terminals. Laut Miami Herald kommt eine blau-pinke Lichtinstallation in den Innenhof Central Garden neben Terminal E.
• PortMiami: Die Hafenkräne leuchten in den Farben des Spiels.
• Ampeln: Folierungen auf einigen der Schaltkästen neben den Ampeln des Countys.
• Nahverkehr: Werbung auf den Flächen, die das Verkehrs- und Bauamt verwaltet.

Wenn du einen Ampelschaltkasten mit Vice-City-Sonnenuntergang siehst, ist das keine Street-Art, sondern GTA 6. Viel Fantasie braucht es dafür nicht, denn der Farbverlauf ist längst auf der Straße angekommen. Content Creator Joel Franco hat vor ein paar Tagen in Miami die Pfeiler einer Hochbahntrasse fotografiert, einer nach dem anderen in den Farben des Spiels bemalt:

Joel Franco@OfficialJoelF

It’s beautiful 🤩

Und das „Welcome to Vice City“-Schild?

Gehört mit zum Paket. Der riesige Schriftzug auf dem Dach des Kaseya Center, der Halle der Miami Heat, die dem County gehört, stammt aus einem früheren Deal über 975.000 Dollar, und diese Summe zählt zu den 3,9 Millionen. Rockstar hat außerdem Herstellung und Montage bezahlt.

Das Geld ist schon verplant: Das County steckt es in den öffentlichen Park Dan Paul Plaza hinter der Arena, auf den die Anwohner seit Jahren warten. Die Bürgermeisterin bringt es so auf den Punkt: „Millionen Menschen weltweit warten auf diesen Release – da haben wir die Chance, dass Miami-Dade von dieser Aufmerksamkeit profitiert.“

Warum gibt es so viel Streit?

Weil es einem Teil des Countys überhaupt nicht passt, dass die Lokalregierung Werbung für ein Gangster-Spiel macht. Laut Fortune forderten Sheriff Rosie Cordero-Stutz und Commissioner Juan Carlos Bermudez am 3. September, keine öffentlichen Mittel für die Werbung für „eine Reihe, die sich um kriminelle Machenschaften dreht“, einzusetzen. Im Oktober beschwerten sich weitere Commissioner, dass das Team der Bürgermeisterin Werbung in öffentlichen Einrichtungen ausgehandelt habe, ohne das Plenum einzubeziehen.

Das Kuriose daran: Die Idee kam gar nicht von Rockstar. Ebenfalls laut Fortune schickte das County im Juni den ersten Vorschlag, und der war deutlich ambitionierter: eine „Vice City Airport“-Ankunft am Flughafen, foliierte Metromover-Wagen, ein Wandbild im Hafen, eigene Gullydeckel und sogar ein Autofestival.

Die Befürworter verweisen auf die Geschichte: Miami hat schon Miami Vice in den Achtzigern überstanden, und niemand glaubt, dass eine Serie, oder ein Spiel, etwas über die echte Stadt aussagt.

Was haben Miami und Miami Beach unterschrieben?

Die beiden gehen ihren eigenen Weg und haben eigene Deals abgeschlossen. Die Stadt Miami hängt laut Fortune für bis zu 1,2 Millionen Dollar temporäre Banner in der Innenstadt auf, und Miami Beach bepflastert Liegen und Sonnenschirme am Strand mit Werbung – ein Deal über bis zu 4 Millionen, der mit 4 zu 3 Stimmen durchging. Es sind dieselben Vice-City-Liegen, die jemanden, der sie zu früh gefilmt hatte, den Job gekostet haben.

Das alles reiht sich in eine Kampagne ein, die schon die halbe Stadt eingenommen hat: Vice-City-Autos und ein Luftschiff, der Burger Shot und das Cluckin' Bell im Kaseya Center und das Heat-Spiel, bei dem das Team am Vorabend des Releases als Vice City aufläuft. Wenn das so weitergeht, kann man Miami am 19. November kaum noch von Vice City unterscheiden.