Beim Clásico im Camp Nou läuft GTA 6 an der Seitenlinie mit

GTA 6 lief beim Clásico über die Banden: Beim Spiel Barcelona gegen Real Madrid am Sonntag, 25. Oktober, im Camp Nou zeigten die LED-Banden am Spielfeldrand mehrfach das Logo von Grand Theft Auto VI und den Schriftzug „Coming November 19“. Es ist die bisher größte Kampagne des Spiels in Spanien – und sie kommt nur fünf Tage nach dem ersten TV-Spot während der NBA. Wir zeigen, was zu sehen war, warum der Clásico ein so begehrtes Schaufenster ist und was Rockstar 24 Tage vor Release noch alles aufgefahren hat.

Was war auf den Banden im Camp Nou zu sehen?

Typisch GTA, nur am untypischsten Ort. Die LED-Banden rund um den Rasen, auf denen sonst Wettanbieter und Elektronikmarken laufen, zeigten während des Spiels immer wieder das weiße Grand-Theft-Auto-VI-Logo mit der pink-orangen VI und den Schriftzug „Coming November 19“ („erscheint am 19. November“) vor einem lila Sonnenuntergang à la Vice City.

Kein Trailer, keine Figuren: Logo und Datum in Dauerschleife, hinter den Toren und entlang der Seitenlinie. Laut Vandal tauchte die Werbung „mehrfach“ während der Partie auf, die Real Madrid mit 2:1 gewann.

Das Kuriose: Die Ersten, denen es auffiel, saßen gar nicht in Barcelona. Die Fotos, die auf X die Runde machten, stammten von Fans, die das Spiel in den USA im Fernsehen schauten, und von Reddit-Nutzern, die Screenshots der Übertragung teilten, als es noch 0:0 stand.

Warum ist der Clásico ein so begehrtes Schaufenster?

Wegen der Zahlen. Vandal schätzt, dass rund 650 Millionen Menschen die Werbung gesehen haben – so viele Zuschauer weltweit werden jedem Duell zwischen Barça und Real zugeschrieben. Das ist eine Schätzung, keine Messung, aber sie zeigt die Dimension: Kaum etwas auf der Welt bringt so viele Menschen gleichzeitig vor einen Bildschirm, schon gar nicht an einem Sonntagabend nach europäischer Zeit und am Sonntagnachmittag in Amerika.

Und anders als ein Werbespot in der Halbzeit lässt sich eine Bande nicht wegzappen: Das Logo ist bei jedem Angriff und jeder Wiederholung im Bild.

Für Europa ist das ein Signal. Vandal spricht von der bisher größten GTA-6-Kampagne in Spanien: Bis Sonntag beschränkte sich Rockstars Werbung auf dieser Seite des Atlantiks auf das riesige Banner in Paris.

Hat sich Rockstar dazu geäußert?

Nein. Kein Tweet, kein Newswire-Beitrag, kein Wort zum Deal. Es ist dieselbe Strategie wie fast immer: Die Werbung taucht auf, die Fans entdecken sie, und Rockstar lässt die Fotos sprechen.

Das ist der Trailer, der am 15. Oktober erschien und bisher am besten zeigt, wie alles zwischen Jason und Lucia begann.

Was hat Rockstar weniger als einen Monat vor Release sonst noch aufgefahren?

Die Liste ist schon lang, und fast alles spielt in Miami: Autos aus Vice City auf den Straßen, ein Luftschiff und Flugzeuge mit Bannern, Werbung für Marken aus Vice City in der ganzen Stadt und sogar ein echtes Burger Shot und Cluckin' Bell in der Arena der Heat.

Der Sport spielt eine immer größere Rolle. Der große Coup folgt am 18. November, am Abend vor dem Release, wenn die Miami Heat gegen die Milwaukee Bucks antreten – als Vice-City-Team, mit eigenen Trikots und eigenem Court.

Der Clásico zeigt: Die Kampagne ist längst nicht mehr nur Sache von Florida. Noch 24 Tage bis zum 19. November – und wenn Rockstar jetzt die teuersten Schaufenster des europäischen Sports bucht, dürfte das nicht das letzte gewesen sein.